Durchblick garantiert:
Vorteile durch Eye Tracking.
Was ist eigentlich Eye Tracking?
Eye Tracking (oder „Blickbewegungsregistrierung“) bezeichnet die Aufzeichnung der Blickbewegungen einer Person, die aus Augenfixationen und Sakkaden (Augenbewegungen) bestehen.
Bei den On-Screen-Systemen, die bei der herbstwerbung zum Einsatz kommen, werden die zu untersuchenden Medien auf einem Bildschirm angezeigt. Der Vorteil: Die Probanden sind durch keinerlei Apparaturen in ihrem Nutzungsverhalten eingeschränkt und nutzen den Eye-Tracking-Bildschirm wie einen handelsüblichen Computermonitor – mit dem Unterschied, dass alle Blickbewegungen und -fixierungen verlaufsgenau aufgezeichnet werden.
Wie funktioniert Eye Tracking?
Beim Eye Tracking können die Blickverläufe nachverfolgt werden, weil unsichtbares Infrarotlicht im Auge des Probanden reflektiert wird und diese Reflektionen durch ein Sensorsystem aufgezeichnet werden. Mit Hilfe eines geometrischen Modells werden die Positionen der Blickpunkte berechnet und in der Auswertung auf das Stimulusmaterial am Bildschirm übertragen.
Wo wird Eye Tracking eingesetzt?
Eye Tracking kann überall dort eingesetzt werden, wo die Wirkung von visueller Kommunikation gemessen werden soll. Dazu zählen:
- Website- und Software-Usability
- Akzeptanz von Online-Marketing-Kampagnen
- Wirkung von Print- und Außenwerbung
- Gefallen von Produktdesign und POS-Platzierungen
- Wahrnehmung von Sponsorings und Product Placements
Die Kunden, die Eye Tracking einsetzen, stammen überwiegend aus der Werbewirtschaft. Dazu zählen Verlage und Online-Publisher genauso wie Werbe- und Mediaagenturen, (Web-)Designagenturen sowie werbetreibende Unternehmen. Sie alle nutzen Eye Tracking sowohl in der Konzeptionsphase, um Budgets zielgerichtet einzusetzen als auch zur Ex-Post-Erfolgskontrolle.
Warum bietet die herbstwerbung Eye Tracking an?
Wir bieten Eye Tracking an, um die Botschaften unserer Kunden in jeder Hinsicht zu optimieren. Wir sind davon überzeugt, dass Sie durch die Einbindung unserer Erkenntnisse zweifach profitieren werden: Zum einen wird Ihre kommerzielle Kommunikation effektiver wirken als zuvor, weil die Kommunikationsleistung Ihrer Medien evaluiert und zielgruppengerecht optimiert wird. Zum anderen helfen wir Ihnen dabei Geld zu sparen, indem Sie durch eine frühzeitige Einbindung unserer Eye-Tracking-Methoden kostenintensive Korrekturen und unnötige Streuverluste vermeiden. Gerade knapp kalkulierte Marketingbudgets erfordern heutzutage mehr als nur ein Bauchgefühl. Eye Tracking hilft unseren Kunden dabei, die richtigen Entscheidungen zu fällen und zu rechtfertigen.
Ist Eye Tracking die Zukunft der Marktforschung?
Wir sind der festen Überzeugung, dass sich traditionelle indirekte Marktforschungsmethoden überholt haben. Diese beziehen sich immer rückblickend auf das Erinnern (Recall) bzw. das Wiedererkennen (Recognition) von Kommunikationsleistungen und sagen nichts darüber aus, welche Elemente einer Darstellung besonders wirken und inwiefern die Umfeldgestellung die Wirkung beeinflusst. Durch die empirische Arbeit garantieren wir unseren Kunden eine Beratungsleistung, die technisch und wissenschaftlich auf allerhöchstem Niveau angesiedelt ist. Weil es unser Ziel ist, kommerzielle Kommunikation zu verbessern, teilen wir unsere Erkenntnisse ergebnisneutral, das heißt, wir reden niemanden nach dem Mund oder empfehlen etwas entgegen dessen Interessen. Wenn es die Ergebnisse zeigen und der Kunde es wünscht, unterbreiten wir konstruktive und objektive Verbesserungsvorschläge auf Basis der gewonnenen Daten.