Online-Kontoabschlüsse generieren, wo man keine eigene Filiale hat? Die Sparda Bank entwickelt den Testmarkt Salzgitter mit einer groß angelegten Kampagne der herbst- werbung. Die gesamte Kreation stammt aus der Bödekerstraße – vom Hauptmotiv über Swing Card, Landing Page, Online Game und Zeitungsbeilage bis hin zu Maus-Pad und Memo-Sticker.
Wie kommen die Werbemittel an, welche Botschaften werden wahrgenommen, wie verlaufen die Blickrichtungen der Verbraucher? In Zusammenarbeit mit dem Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) haben wir diese Fragen für Mailing, Plakate sowie Flyer mit Hilfe einer Spezialbrille von Tobii sowie einer anschließenden Befragung wissenschaftlich beantwortet.